Greenfluenceři jako nový trend marketingové komunikace společensky zodpovědných podniků

Karolína Urbanová

Bachelor's thesis

Greenfluencers as new trend of marketing communication of Socially Responsible Enterprises

Abstract:

Bakalářská práce zkoumá rostoucí fenomén greenfluencerů v kontextu marketingové komunikace společensky odpovědných firem v České republice. Cílem bakalářské práce je analyzovat uplatnění greenfluencerů v marketingové komunikaci v společensky odpovědných podnicích v České republice a prostřednictvím marketingového průzkumu zjistit jejich vliv na české spotřebitele. Na základě výsledků analýzy a marketingového průzkumu budou navržena doporučení pro efektivní uplatnění greenfluenceřův marketingové komunikaci v společensky odpovědných podnicích v České republice.Práce se opírá o teoretický základ marketingové komunikace, konceptu influencer marketingu a spojení greenfluenceřů s principy společenské odpovědnosti. První část práce se zaměřuje na teoretický rámec, včetně úvodu do marketingové komunikace, influencer marketingu a role greenfluenceřů v kontextu společenské odpovědnosti. Druhá část využívá vybrané metody zpracování a přináší analýzu uplatnění greenfluenceřů v marketingové komunikaci firem se společenskou odpovědností a provedení marketingového průzkumu, jehož cílem je zhodnotit vliv greenfluenceřů na české spotřebitele. V závěrečné části práce jsou prezentovány výsledky zkoumání a formulována doporučení pro efektivní využití greenfluenceřů v marketingové komunikaci společensky odpovědných firem v České republice. Tato práce přispívá k pochopení a navrhovaným strategiím v oblasti využití greenfluenceřů s důrazem na společenskou odpovědnost, přičemž zdůrazňuje jak ekonomické, tak i mimoekonomické přínosy navrhovaných opatření.

Abstract:

The bachelor thesis examines the growing phenomenon of greenfluencers in the context of marketing communication of socially responsible companies in the Czech Republic. The aim of the bachelor thesis is to analyse the use of greenfluencers in marketing communication in socially responsible companies in the Czech Republic and to determine their influence on Czech consumers through marketing research. Based on the results of the analysis and the marketing survey, recommendations for the effective application of greenfluencers in marketing communication in socially responsible companies in the Czech Republic will be proposed.The thesis is based on the theoretical basis of marketing communication, the concept of influencer marketing and the connection of greenfluencers with the principles of social responsibility. The first part of the thesis focuses on the theoretical framework, including an introduction to marketing communication, influencer marketing and the role of greenfluencers in the context of social responsibility. The second part uses selected processing methods and presents an analysis of the use of greenfluencers in the marketing communication of companies with social responsibility and the implementation of a marketing survey aimed at evaluating the impact of greenfluencers on Czech consumers. The final part of the thesis presents the results of the research and formulates recommendations for the effective use of greenfluencers in the marketing communication of socially responsible companies in the Czech Republic. This thesis contributes to the understanding and proposed strategies in the use of greenfluencers with an emphasis on social responsibility, highlighting both economic and non-economic benefits of the proposed measures.

Keywords

Greenfluenceři, spotřebitelé, analýza, marketingová komunikace, průzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 5. 2024
• Supervisor: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.
• Reader: doc. JUDr. Ing. Jana Majerová, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Marketing comunication / Marketing comunication