Změny v komunikaci, brandingu a chování spotřebitele a dopady na komunikační plánování

David Pavel

Diplomová práce

Changes in communication, branding and consumer behaviour and impacts on communication planning

Anotace:

Tato diplomová práce je věnovaná změnám v oblasti komerčních komunikací, brandingu (a brand managementu) a chování spotřebitele. Jejím cílem je popsat tyto změny a aktuální trendy a nastínit jejich dopad na samotné komunikační plánování. Práce se dále detailněji zabývá posledními trendy z oblasti digitálních komunikací a internetu a jak tyto trendy ovlivňují současného spotřebitele a jeho chování. Čtenář by měl po přečtení této práce získat ucelený přehled o změnách v komunikaci a jejích dopadech a měl by být poté schopen přistoupit k aplikaci těchto změn.

Abstract:

This diploma thesis is dedicated to changes in commercial communication, branding (and brand management) and consumer behaviour. Its aim is to describe these changes and actual trends and show their impacts on communication planning. This work then describes in details new trends in digital communication and internet and how these trends influent behaviour of today's consumer. After reading this diploma thesis the reader should have a complete view of the most important changes in communication and should be able to apply them.

Klíčová slova

komunikační, plánování, warc, reklama, digitální, komunikace, branding, média, změny, brand, propagace, chování, komerční, spotřebitel, médiální

Keywords

media, changes, communication, advertising, commercial, behaviour, propagation, warc, consumer, branding, digital, planning, brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 1. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2009
• Vedoucí: Jiří Mikeš
• Oponent: Tomáš Lauko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management