Návrh komunikace značky nealkoholického nápoje na sociálních sítích

Jiří Gajdušek

Master's thesis

Communication Design of Non-Alcoholic Beverage Brand through Social Networks

Abstract:

Téma této diplomové práce je „Návrh komunikace značky nealkoholického nápoje na sociálních sítích“. Tato práce se zabývá značkami kolových nápojů na českém trhu. Cílem práce je přinést návrhy a doporučení k vytvoření kampaně značky nealkoholického nápoje s pomocí využití sociálních sítí a nových médií. Cílem tohoto výzkumu je nalezení slabých a silných míst jednak v marketingových komunikacích na sociálních sítích jednotlivých konkurentů ale také ve stávajících aktivitách Kofoly. Pro tento výzkum jsou použity metody pozorování a anketního dotazování. Výzkum vychází z charakteristiky prostředí společnosti Kofola a teoretických východisek marketingové komunikace na internetu a nových mediích. Zásadní část práce tvoří analýza pozorování a ankety. Z výsledků analýz vzniknuly soubor návrhů a doporučení ke komunikaci značky Kofola na sociálních sítích.

Abstract:

The topic of the thesis is “Communication design of Non-Alcoholic Beverage Brand through Social networks”. The thesis is about coke brands in the Czech market. The goal of thesis is to bring suggestions and recommendations for creation the campaign of non-alcoholic beverage brand with usage social networks and new media. The goal of the research is to find out strengths and weaknesses not only in current marketing activities of Kofola brand, but also in activities of competitors. The used research method are observation and brief survey. The research is based on the characteristics of company environment and theoretical basis of marketing communication on internet and new media. The major part are the analysis from the observation and survey. The analysis results are key elements for suggestions and recommendations for brand communication of Kofola on social media.

Keywords

trh nealkoholických nápojů, sociální sítě, internetová marketingová komunikace, on-line marketing, pozorování

Keywords

non-alcoholic beverages market, social media, social networks, internet marketing communication, on-line marketing, observation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2013
• Supervisor: Martina Hoďáková
• Reader: Ivo Táborský

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme / field:
Ekonomika a management / Marketing a obchod