Marketingová strategie podniku

Monika Kyzlíková

Bachelor's thesis

Business marketing strategy

Abstract:

Bakalářská práce je složena ze dvou částí, první část je teoretická a druhá je praktická. První část je založena na literární rešerši, ke které jsou použity jak knižní, tak internetové odborné zdroje. Cílem je definice marketingu, marketingového výzkumu, marketingového prostředí a následně makroprostředí a mikroprostředí, poté SWOT analýza, kde jsou popsané její jednotlivé části, po SWOT analýze následuje definice STP analýzy, kde je provedena bližší definice jejích jednotlivých částí, kterými je segmentace, cílení a poziciování a závěr teoretické části je zaměřen na marketingový mix a jeho jednotlivé části jako je product, price, place a promotion. V praktické části je provedeno dotazníkové šetření k vybranému podniku. Po dotazníkovém šetření je provedena SWOT analýza podniku, kde jsou zhodnoceny nejprve silné a slabé stránky a poté hrozby a příležitosti. V závěrečné části bakalářské práce jsou získané informace vyhodnocené a jsou navržené způsoby, jak zlepšit marketingovou strategii tak, aby byla více efektivní.

Abstract:

The bachelor thesis consists of two parts, the first part is theoretical and the second is practical. The first part is based on a literature search, for which both book and internet professional sources are used. The aim is to define marketing, marketing research, marketing environment and then macro and micro environment, then SWOT analysis where its different parts are described, after SWOT analysis there is a definition of STP analysis where a more detailed definition of its different parts is made which are segmentation, targeting and positioning and the conclusion of the theoretical part is focused on marketing mix and its different parts such as product, price, place an promotion. In the practical part a questionnaire survey is conducted on the selected company. After the questionnaire survey, a SWOT analysis of the enterprise is carried out where first the strengths and weaknesses and then the threats and opportunities are evaluated. In the final part of the bachelor thesis, the information obtained is evaluated and ways to improve the marketing strategy to make it more effective are suggested.

Keywords

marketingový mix, SWOT analýza, marketing, marketingový výzkum, marketingová strategie, analýza, kavárna, strategie, podnik

Keywords

marketing, marketing mix, SWOT analysis, marketing research, marketing strategy, analysis, café, strategy, company

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 3. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.
• Reader: Jiří Čerkasov, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration