Sociální marketing a prevence drogové závislosti na příkladu neziskové organizace Drop- in

Ing. Barbora Goldmanová

Diplomová práce

Social marketing and prevention of drug addiction for example non-profit organization Drop-in

Anotace:

Hlavním tématem práce je sociální marketing ve vztahu k drogové problematice, především v řešení prevence drogové závislosti. Práce se zabývá řešením aktuální drogové scény České republiky v propojení se sociálním marketingem, a to na příkladu neziskové organizace Drop In. Cílem je charakterizovat hlavní znaky chování vybrané cílové skupiny (středoškolské mládeže), respektive jejich vnímání sociálně patologických jevů ve spojení s neziskovou organizací Drop In. Ve své práci prověřuji následující hypotézy: 1. Česká mládež považuje za správné legalizaci marihuany 2. U studentů převažuje názor, že by marihuana měla být legálně využívána k léčebným procedurám 3. Studenti mají malé povědomí o organizaci Drop In, o její činnosti a programech pro veřejnost 4. Nejvíce využívanou ilegální drog mládeží je marihuana 5. Sociální marketing je nedílnou součástí neziskových organizací 6. Program Drop Inu nízkoprahové středisko efektivně snižuje rizika a přispívá k prevenci drogové problematiky Ověření hypotéz bylo provedeno výzkumnou sondou na pražské střední škole a poté výzkumným šetřením v neziskové organizaci Drop In.

Abstract:

The main theme of the work is social marketing in relation to drugs, especially in dealing with the prevention of drug addiction. Paper will discuss the current drug scene of the Czech Republic in connection with social marketing, and the examples NGOs Drop In. The aim is to describe the main features of the behavior of selected target groups (high school students) or their perception of socially pathological phenomena in conjunction with non-profit organizations Drop In. In my bachelor thesis examines the following hypotheses: First Czech youth feels right legalizing marijuana Second For students, the prevailing opinion that marijuana should be legally used for medical procedures Third Students have little awareness of the organization Drop In its activities and programs for the public 4th The most used illegal drug is marijuana youth 5th Social marketing is an integral part of non-profit organizations 6th Well Program Drop drop-center effectively reduces risks and contributes to the prevention of drug problems Verification of hypotheses were performed research probe at Prague High School survey data, and then the non-profit organization Drop In.

Klíčová slova

Drop In, sociální marketing, sociálně patologické jevy, nezisková organizace, drogy, fundraising, komerční marketing, závislost Drop In, social marketing, social pathology, a nonprofit organization, drugs, commercial marketing, dependence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 6. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: doc. Dr. Zdeněk Cecava, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Marie Dohnalová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace