Marketingový mix vybraného podniku

Denis Vejtasa

Bachelor's thesis

Marketing mix of a selected company

Abstract:

Práce se zaměřuje na analýzu a hodnocení současného marketingového mixu vybraného podniku s cílem navrhnout jeho optimalizaci. Teoretická část pojednává o základních pojmech marketingu, včetně marketingového mixu, zatímco praktická část se zabývá analýzou aktuálního stavu marketingového mixu daného podniku. Pro získání názorů zákazníků na jednotlivé složky marketingového mixu bylo provedeno dotazníkové šetření, které se zaměřovalo na produkt, cenu, distribuci a propagaci. Na základě získaných poznatků jsou formulována doporučení pro zlepšení stávajícího marketingového mixu podniku, která reagují na aktuální potřeby a požadavky trhu.

Abstract:

The thesis focuses on analyzing and evaluating the current marketing mix of the selected company with the aim of proposing its optimization. The theoretical part discusses fundamental marketing concepts, including the marketing mix, while the practical part deals with the analysis of the current state of the company's marketing mix. A questionnaire survey was conducted to obtain customers' opinions on the individual components of the marketing mix, focusing on product, price, distribution, and promotion. Based on the findings, recommendations are formulated for improving the company's existing marketing mix, which respond to the current needs and demands of the market.

Keywords

Marketingový mix, analýza, optimalizace, dotazníkové šetření, produkt, cena, distribuce, propagace, Marketing mix, analysis, optimization, questionnaire survey, product, price, distribution, promotion

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Monika Březinová, Ph.D.
• Reader: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management