Rozbor image vybrané značky

Bc. David Mráz

Diplomová práce

Analysis of Brand Image

Anotace:

Práce se zabývá rozborem image značky energetických nápojů Monster Energy. První část práce je věnována teoretickým východiskům oblasti brandingu. Druhá část práce analyzuje image značky Monster Energy, design značky, působení a komunikaci na internetu a sociálních sítích, rozsáhlé sponzorské aktivity značky a prezentaci značky v médiích. Na základě provedeného marketingového výzkumu je vyhodnoceno postavení značky na českém trhu.

Abstract:

This thesis topic is the image analysis of Monster Energy brand, the producer of energy drinks. The first part deals with theoretical resources of branding sphere. The second part analyze Monster Energy brand image, its design, communication and activities on the internet and social network, large sponzorship activities of the brand and media presentation. With regards to marketing reserach the brand position on czech market has been evaluated.

Klíčová slova

značka, řízení značky, image značky, marketing, sponzoring, public relations, brand, brand management, brand image, sponsorship

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Ing. Jitka Černá

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace