Marketingová strategie Ski areálu Rokytnice nad Jizerou

Pavlína Votočková

Bakalářská práce

Marketing strategy of Skiareal Rokytnice nad Jizerou

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je zhodnocení stávající marketingové strategie Skiareálu Rokytnice nad Jizerou. Na základě výsledků dosažených analýzou makroekonomických oblastí identifikuji hrozby, které na podnik působí z vnějšího prostředí. Zhodnocení mikroekonomického prostředí vychází z analýz konkurence a návštěvnosti. V dalších kapitolách se zabývám marketingovým mixem a SWOT analýzou podniku. V závěru bakalářské práce jsou uvedeny mé návrhy a doporučení, které by mělo středisko v budoucnu implementovat za účelem zvýšení návštěvnosti a atraktivnosti střediska.

Abstract:

The aim of my bachelor thesis is to analyse present marketing strategy of Skiareal Rokytnice nad Jizerou. Threats that influence the company externally will be identifyied on the basis of results of macroeconomical analysis. Evaluation of microeconomic environment proceeds from analysis of competition and attendance. In following chapters the thesis concentrates on marketing mix and SWOT analysis. In the last part, I will make recommendations and suggestions that the company can implement in the future tob increase attendance and atractivity of the Skiareal Rokytnice nad Jizerou.

Klíčová slova

marketingová strategie, SWOT analýza, Skiareál Rokytnice nad Jizerou

Keywords

SWOT analysis, marketing strategy, Skiareal Rokytnice nad Jizerou

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 3. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: Jaroslav Halík
• Oponent: Josef Malý

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod