Expanze čínských automobilek na trh EU: Analýza obchodních modelů a jejich úspěšnosti

Ondřej Konečný

Bachelor's thesis

Expansion of Chinese automakers into the EU market: An analysis of business models and their success

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou obchodních modelů a úspěšností dvou vybraných čínských automobilek - MG a NIO - na trhu Evropské unie. Cílem práce bylo zjistit, jaké obchodní modely tyto společnosti využívají, jak jsou na evropském trhu úspěšné, a poskytnout jim krátké doporučení pro dlouhodobý úspěch. Práce je rozdělena do tří částí. V teoretické části je popsán aktuální stav automobilového průmyslu v EU, vymezeny obchodní strategie a modely, a vysvětleny Porterovy generické strategie a další klíčové prvky pro vstup na nové trhy. V praktické části jsou pak podrobně analyzovány obchodní modely MG i NIO, včetně jejich SWOT analýzy, marketingových strategií, portfolia modelů a strategií vstupu na trh EU. Závěrečná část shrnuje úspěšnost obou značek na evropském trhu a poskytuje konkrétní doporučení pro každou z nich.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the business models and success of two selected Chinese automakers - MG and NIO - in the EU market. The aim of the thesis was to discover what business models these companies use, how successful they are in the European market and to provide short recommendations for their long-term success. The thesis is divided into three parts. The theoretical part describes the current state of the automotive industry in the EU, defines business strategies and business models, and explains Porter's generic strategies and other key elements for entering new markets. The practical part then analyses in detail the business models of both MG and NIO, including their SWOT analysis, marketing strategies, model portfolios and EU market entry strategies. The final section summarises the successfulness of both brands in the European market and provides specific recommendations for each.

Kľúčové slová

Čínské automobilky, Obchodní model, Automobilový trh v EU

Keywords

Business model, Chinese automakers, Car market in the EU

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 1. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2024
• Vedúci: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.
• Oponent: Pavel Štrach, Ph.D. Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / specializace:
Ekonomika a management / Marketing and Sales Management