Analýza trhu slevových serverů

Jana Řeháková

Diplomová práce

Analysis of Group buying market

Anotace:

Cílem diplomové práce je zachycení vývoje a současné situace na trhu slevových serverů v České republice. Práce se skládá ze sedmi kapitol a je rozdělena na teoretickou a praktickou část. První kapitola porovnává online obchodování s klasickým obchodem a popisuje nové možnosti marketingové komunikace v prostředí internetu. Druhá kapitola se zabývá teorií kolektivního nakupování se slevou. Třetí kapitola mapuje na základě sekundárního výzkumu situaci na českém slevovém trhu od jeho počátku po současnost. Čtvrtá kapitola zkoumá prostřednictvím primárního výzkumu nákupní chování spotřebitelů na slevových serverech. Pátá kapitola je věnována primárnímu výzkumu určenému českým slevovým portálům. Šestá kapitola zjišťuje na základě primárního výzkumu reálné zkušenosti firem s prodejem přes slevové servery. Sedmá, závěrečná kapitola se zabývá srovnáním výsledků provedených dotazníkových šetření a v jejím závěru jsou uvedena doporučení určená jednotlivým stranám slevového trhu.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to monitor the development and the current situation on the group buying market in the Czech Republic. This thesis consists of seven chapters and is divided into theoretical and practical parts. The first chapter compares e-commerce with classical store and describes new possibilities of marketing communication on the Internet. The second part deals with theory of collective buying. In the third chapter conditions on the Czech group buying market are presented since its inception. The fourth chapter investigates purchase manner of group buying sites` clients. The fifth chapter is focused on primary research concerning Czech group buying sites. In the sixth part of this diploma thesis real experience of suppliers with this kind of selling products and services is examined. The seventh chapter deals with comparison of the primary research results and includes suggestions for each participant in this process involved how to improve this trade model.

Klíčová slova

hromadné nakupování se slevou, sleva, slevové servery, trh slevových serverů, kolektivní nakupování se slevou

Keywords

collective buying, group buying, discount, group buying sites, group buying market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2013
• Vedoucí: Jitka Odehnalová
• Oponent: Jiří Novotný

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod