Vliv celebrit na utváření reklamy konkrétního hotelu

Valeriya Igushkina

Bachelor's thesis

The influence of celebrities on a formation of an advertising of the determinate hotel

Abstract:

Abstrakt Téma bakalářské práce je Vliv celebrit na utváření reklamy konkrétního hotelu. Jedná se o téma velice živé, které může obohatit celospolečenskou diskusi o postavení reklamy ve společnosti. Práce je rozdělena na tři části: teoretickou, analytickou a návrhovou. V teoretické části je definován marketing ve všech svých podobách a také v kontextu marketingového mixu jako stavebního kamene celého marketingu. Teoretická část také pojednává o reklamě, zprvu bude reklama představena v rámci svých definic a posléze již probírána postupně. Nejprve budou uvedeny funkce reklamy, její formy a efektivnost, dále pak etika v reklamě a reklama v médiích. V analytické části jsou sledovány tři hotely, které využívají celebrit ve své reklamě. Úlohou analýzy je zjistit, zda účast celebrit na reklamním sdělení je pro hotel z hlediska návštěvnosti pozitivní či nikoliv. Návrhová část shrnuje myšlenky autorky a nabízí témata k diskusi, stejně jako prezentaci vlastních názorů na toto téma.

Abstract:

Abstract The subject matter is the influence of celebrities in shaping advertising a particular hotel. It is a very lively topic that can enrich society-wide debate on the status of advertising in society. The work is divided into three parts: theoretical, analytical and design. In the theoretical part the marketing in all its forms, and also in the context of the marketing mix as a building stone of the entire marketing. The theoretical part also deals with advertising, the ad will be initially introduced in the context of their definitions, and then gradually been discussed. First are the functions of advertising, its forms and effectiveness, as well as ethics in advertising and media advertising. The analytical part observed three hotels that use celebrities in their advertising. The role of the analysis is to determine whether the participation of celebrities in advertising communication for hotel in terms of attendance positive or not. Forms section summarizes the thoughts of the author and offers topics for discussion, as well as presenting their own views on this topic.

Keywords

Klíčová slova, reklama, hotel, marketing, celebrita, efektivnost. Keywords, advertising, celebrity, efficiency.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 12. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 20. 1. 2014
• Supervisor: prof. PhDr. Libor Pavera, CSc.
• Reader: Ing. Eva Klánová

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Gastronomy, Hotel Management and Tourism / Hospitality Management