Copywriting

Jan Wolf

Master's thesis

Abstract:

Souhrn Tématem této diplomové práce je přiblížení oboru copywritingu z teoretického i praktického hlediska a jeho úlohy v dnešní době. Hlavním cílem této práce je pak vytvořit texty pro nově vznikající stránku mateřské školy Úsměv dle popsaného postupu. V teoretické části práce se autor copywritingem zabývá od počátečních příprav pro tvorbu textu, získání informací, tvorby person, identifikace hlavních a vedlejších cílů až po samotné sepsání textu. Autor v práci rozebírá výhody profesionálně provedeného textu copywriterem spolu s jeho praktickým využitím, problematiku výběru klíčových slov a jejich implementaci do textu. Následně jsou tyto poznatky aplikovány do vlastní tvorby textů a do optimalizace stránky pro vyhledávače. V analytické části se autor věnuje vytvoření webové prezentace, zejména pak textů. V této kapitole jsou poodhaleny myšlenkové pochody autora textů a práce s programy usnadňujícími SEO copywriting. Součástí praktické části je i kalkulace nákladů spojených s pracemi na textech a stránkách. Následně je práce hodnocena jako celek pomocí nástrojů Google Analytics s nástinem možného rozšíření stránek do budoucna. Při psaní této práce autor vycházel z knižních materiálů i volně dostupných zdrojů na internetu.

Abstract:

Summary The author of this dissertation aims to introduce the field of copywriting. The main goal of this dissertation is to create a text script for newly created webpage for kindergarten named "Úsměv" according to the described procedure. The author follows up the issues from initial preparation for writing a text script, obtaining of information, and creating an identities, identification of main and side goals to the actual writing of the text. The author describes the pros and cons of the text script created by copywriters and the issue of choosing keywords and their implementation into the text script. Furthermore, this knowledge is applied in the authors' own work with texts and optimizing sites for search engines. In the analytical part, the author focuses on creating a website and creation of scripts/texts itself. This section analyzes the tought processes of the actual writing and work with programs to facilitate SEO copywriting. Part of the analytic section is calculation of costs involved in creating webpages and texts/scripts. The work is subsequently rated by Google Analytics. The author of this thesis relied on books and resources freely available on the internet.

Keywords

SEO, reklamní text, webová prezentace, slogan, reklama, web copywriting

Keywords

web copywriting, SEO, advertising text, website, slogan, advertising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Alexandr Vasilenko

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration