Cirkulární ekonomika na příkladu firmy Reknihy

Martina Holešinská

Bachelor's thesis

Circular economy on the example of Reknihy

Abstract:

Tato práce se zaměřuje na analýzu cirkulární ekonomiky a jejího dopadu na podnikání s důrazem na případovou studii společnosti Reknihy. Reknihy, jako první udržitelné knihkupectví v České republice, využívají principy cirkulární ekonomiky k prodlužování životního cyklu knih, minimalizaci odpadu a propagaci udržitelného myšlení. Práce zahrnuje srovnání cirkulární a lineární ekonomiky, rozebírá principy cirkulární ekonomiky, jako jsou smyčky a strategie 4Rs, a zkoumá, jak Evropská unie podporuje tento přístup. Prostřednictvím případové studie je analyzován byznys model Reknih, jeho propojení s teorií cirkulární ekonomiky a provádí se SWOT analýza k identifikaci silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Dále je porovnána cenová strategie Reknih s běžnými knihkupectvími a zkoumána konkurence v Česku i podobné koncepty v zahraničí. Na základě těchto analýz jsou formulována doporučení pro podnikatele, kteří by chtěli implementovat cirkulární principy do svých byznys modelů. Výsledky práce ukazují, že cirkulární ekonomika může být životaschopným a úspěšným obchodním modelem, který přináší ekonomické a environmentální výhody.

Abstract:

This thesis focuses on the analysis of the circular economy and its impact on business, with an emphasis on the case study of Reknihy. Reknihy, as the first sustainable bookstore in the Czech Republic, uses circular economy principles to extend the life cycle of books, minimize waste and promote sustainable thinking. The thesis includes a comparison of circular and linear economies, discusses circular economy principles such as loops and the 4Rs strategy, and explores how the European Union supports this approach. Through a case study, the business model of Reknihy is analysed, its connection to circular economy theory is made and a SWOT analysis is conducted to identify strengths, weaknesses, opportunities and threats. Furthermore, the pricing strategy of Reknihy is compared with regular bookstores and the competition in the Czech Republic and similar concepts abroad are examined. Based on these analyses, recommendations are formulated for entrepreneurs who would like to implement circular principles into their business models. The results show that circular economy can be a viable and successful business model that brings economic and environmental benefits.

Keywords

udržitelné podnikání, byznys model, cirkulární ekonomika, udržitelnost

Keywords

circular economy, business model, sustainability, sustainable business

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2024
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod