Marketingový plán pro Bertiny lázně

Bc. Michaela SOBOTKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing plan for Bertiny lázně

Anotace:

Tato bakalářská byla vypracována na téma marketingový plán pro lázeňské zařízení. Hlavním cílem je vytvořit marketingový plán pro Bertiny lázně Třeboň s.r.o. Firma se zabývá rekondičními a relaxačními pobyty, vhodnými pro stavy únavy a snížení výkonnosti, zlepšení fyzické kondice, rekonvalescence nebo snížení nadváhy, apod. Vedlejšími cíli je vytvoření analýzy vnějšího a vnitřního prostředí. V rámci analýzy vnitřního prostředí byly využity - SW analýza, Porterův model pěti sil a marketingový výzkum. Pro analýzu vnějšího prostředí byly využity tyto metody - STEP analýza a OT analýza.

Abstract:

This thesis was elaborated on the topic: Marketing plan for a spa. The main objective of my bachelor thesis was to create a marketing plan for spa. I elaborated it for a company Bertiny lázně Třeboň s. r. o. Bertiny lázně provides recondition and relax stays, suitable for erg asthenia and reduced capability dispositions, improvement of physical condition, convalescence, or overweight reduction and many other services. The next objective is the creation of macro and micro environment. For the inner environment was used following methods - SW analysis, Porter's five forces and marketing research. For the outer environment analysis was used these methods - STEP analysis and OT analysis.

Klíčová slova

marketingový plán, analýza vnitřního prostředí, analýza vnějšího prostředí, marketingové cíle, marketingové strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2009

Zveřejnit od: 17. 4. 2009

Identifikátor: 11832

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2009
• Vedoucí: Ing. Monika Březinová, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání