Principy a význam marketingu

Bc. Aleksandr Patchenskii

Master's thesis

Principles and importance of marketing

Abstract:

Hlavním cílem diplomové práce „Principy a význam marketingu“ je detailněji rozebrat podstatu marketingu, jednotlivé cíle a jeho důležitost. Dále se práce věnuje analyzování současné marketingové strategie německého výrobce motorových olejů značky MANNOL a vypracování nového marketingového plánu pro sektor B2C. První část práce tvoří kapitoly, které zachycují teoretická východiska práce se zaměřením na tvorbu marketingového plánu. Druhá část je zaměřena na analýzu současných marketingových aktivit a na základě vnitřních a vnějších analýz, následuje sestavení nového marketingového plánu.

Abstract:

The main aim of the thesis "Principles and importance of marketing" is to analyze in detail the essence of marketing, individual goals and its importance. Furthermore, the thesis analyzes the current marketing strategy of the MANNOL brand motor oil manufacturer and develops a new marketing plan for the B2C sector. The first part of the thesis consists of chapters that depict the theoretical basis of the work with a focus on creating a marketing plan. The second part is focused on the analysis of current marketing activities and on the basis of internal and external analyzes, the creation of a new marketing plan follows.

Keywords

Diplomová práce, analýza, marketing, marketingový audit, marketingový plán, marketingový mix, komunikační mix, motorový olej, české prostředí, dotazníkové šetření, marketingová strategie, návrh, doporučení, sektor B2C, kontrola, rozpočet. Master's thesis, analysis, marketing audit, marketing plan, marketing mix, communication mix, engine oil, Czech environment, questionnaire survey, marketing strategy, proposal, recommendation, B2C sector, control, budget.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2019
• Supervisor: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.
• Reader: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication