Zavedení nového výrobku na průmyslový trh

Ing. Lucie Šálková

Diplomová práce

Introducing new product to the industrial market

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Zavedení nového výrobku na průmyslový trh“ je analýza vývoje procesu zavedení nového produktu a jeho jednotlivých fází. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část je zaměřena na vymezení základních pojmů, popis jednotlivých etap a s tím souvisejících analýz. Praktická část je zaměřena na konkrétní společnost, která zavádí produkt na průmyslový trh. Zavedení je popsáno nejprve z pohledu globálního trhu a poté je aplikováno v prostředí českého trhu. Byla analyzována úspěšnost zavedení produktu a ověřena správnost stanovených hypotéz.

Abstract:

The subject of a dissertation „Introducing new product to the industrial market” is analyzing process of introducing of new product and its phases. The work is divided into two parts, one theoretical and the second one is practical. The theoretical part is focused on definition of basic terms, particular stages and analyses. The practical part is focused on concrete company who introduces product to industrial market. Introducing is described from the point of view of the global market and then is applied in the environment of the Czech market. The fruitfulness was analyzed and the rightness of the hypotheses was verified.

Klíčová slova

Produkt, služba, trh organizací, inovace, konkurence, marketingový výzkum, klíčový zákazník, trade, námořní linka. Produkt, service, industrial market, innovation, marketing research, customer, key account customer, shipping line.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 10. 2007

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 10. 2007
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vladimír Doboš

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství