Analýza cenotvorby konkrétního produktu na trhu výrobků

Bc. Miroslav Malík

Master's thesis

Abstract:

Tématem diplomové práce je analýza cenotvorby konkrétního produktu na trhu výrobků. Práce nejdříve teoreticky charakterizuje cenu a cenovou politiku, včetně přidružených pojmů jako jsou metody tvorby ceny, cenová strategie, cenové cíle, konkurenční společnosti, poptávka a citlivost poptávky na změny. Teoretické informace jsou posléze implementovány do praktické části práce, ve které je nejdříve charakterizována konkrétní společnost a její produkty. Posléze je zmapován aktuální stav tvorby ceny pro vybrané produkty na trhu, jsou stanoveny stávající cíle cenové strategie, odhadnuta poptávka, otestována cenovou citlivost a provedena analýza konkurentů. Cílem práce je vypracování návrhu cenové strategie a prodejních cen vybraných produktů zvoleného podniku. Návrh cenové strategie vyplývá z odborných doporučení a z aktuálních reálných informací o společnosti a trhu, na kterém operuje.

Abstract:

Focus of the thesis is a pricing analysis of a particular product within its market. The paper in theory first illustrates price and pricing policy, including associated terms such as pricing methods, pricing strategy, price targets, competing companies and demand, plus its sensitivity to changes. Theoretical information is subsequently implemented into practical part of the work, in which a particular company and its products are both described. Finally, the current state of price formation of selected products on the market is projected, existing price strategy objectives set, demand estimated, price sensitivity evaluated, and competitors analysed. The aim of the thesis is to draw up a draft pricing strategy and sales prices of selected products of a given company. The draft pricing strategy results from expert recommendations and up-to-date information about the company and the market in which it operates.

Keywords

Cíle cenové politiky, cenová strategie, cenotvorba, kalkulace nákladů, konkurence, poptávka a její citlivost, Price policy objectives, pricing strategy, pricing, cost calculation, competition, demand and its sensitivity.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 12. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 18. 1. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Simona Hašková, Ph.D., Ing. Tomáš Krulický, MBA
• Reader: Ing. Jan Chalupský

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Master programme / field:
Business Economy / Business Administration