Internetová reklamní kampaň a měření její efektivnosti

Ing. Karolína Zavadilová

Master's thesis

An Internet Campaign and the Measurement of its Effectiveness

Abstract:

Tato diplomová práce pojednává o problematice internetové reklamy a jejím kontextu v marketingovém mixu. V teoretické části je vyzdvižen rostoucí význam internetu jako komunikačního a technologického prostředku a jeho zapojení do ekonomiky. Pozornost je věnována historii internetu a jeho současnému stavu celosvětově i v České republice. Neustálý rostoucí trend výdajů do internetové reklamy dokazuje, že internet a jeho marketingové využití zaujímá v současné době významnou pozici a dá se předpokládat, že tato pozice bude v budoucnosti ještě posílena. Ukazuji odlišnosti internetové reklamy od klasických reklamních mustrů. V praktické části se zabývám konkrétní internetovou reklamní kampaní, celou problematiku popisuji z pohledu internetové mediální agentury. Na této konkrétní kampani popisuji jednotlivé kroky, které jsou nezbytné pro plánování a realizaci internetové reklamní kampaně. Pozornost je věnována způsobu kontroly a měření efektivnosti této internetové reklamní kampaně.

Abstract:

This thesis deals with the issue of internet advertising and marketing in the context of the marketing mix. In the theoretical part is underlined the growing importance of the Internet as a means of communication and technology and its integration into the economy. Attention is devoted to the history of the Internet and its current state worldwide and in the Czech Republic. A growing trend in Internet advertising spending shows that the Internet and its marketing use currently occupies an important position and it's expected that this position will be further strengthened in the future. Internet advertising shows differences from conventional advertising methods. In the practical part, I am dealing with a specific online advertising campaigns, the issues are described from the perspective of the responsible Internet media agency. By using this particular campaign, the steps that are necessary for the planning and implementation of internet advertising campaigns are described. Attention is paid to techniques of control and measurement of the effectiveness of online advertising campaigns.

Keywords

internet, marketingová komunikace, e-marketing, e-business, internetová reklama, Cost Per Thousand (CPC), Click Trough Rate (CTR), brief, postbuy report

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 26. 6. 2009
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance