Návrh komunikační kampaně

Ing. Kristýna Böhmová

Master's thesis

Designing a communication campaign

Abstract:

Cílem diplomové práce je vytvořit komunikační kampaň pro značku doplňků stravy pro potíže s močovými cestami Uroval. Práce se dělí na dvě hlavní části: teoretickou a praktickou. V teoretické části je vymezena marketingová komunikace, integrovaný přístup k ní a jednotlivé nástroje a komunikační kanály. Je vytvořen postup tvorby komunikačního plánu, který je později aplikován. Praktická část se věnuje tvorbě komunikační kampaně pro zadavatele. Zvláštní pozornost je věnována situační analýze a provedení vlastního marketingového výzkumu. Poté jsou za pomocí modelů hierarchie účinků stanoveny komunikační cíle a vytvořena strategie pro jejich naplnění. Dále je sestaven podrobný časový plán a rozpočet. Na základě finančního omezení jsou navrženy tři různé varianty kampaně. Poslední fáze se věnuje měření a kontrole navržených aktivit a komunikačních cílů.

Abstract:

The goal of the thesis is to design a communication campaign for the brand Uroval – nutrition supplements for urinary tract problems. The thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part deals with marketing communication, integrated approach towards it, its tools, and communication channels. A process of designing a communication campaign is developed. The practical part deals with designing a communication campaign for the brand. It pays special attention to situation analysis and conducting marketing research. Hierarchy of Effects Models are used to define communication goals and create a strategy leading towards them. Detailed schedule and budget are set. Based on financial limits three different options of the campaign are proposed. Last chapter deals with measurement and control of suggested activities and communication goals.

Keywords

marketingová komunikace, integrovaná marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, komunikační kanály, modely hierarchie účinků, postup tvorby komunikační kampaně, kontrola a měření komunikačních aktivit, Marketing Communication, Integrated Marketing Communication, Marketing Communication Tools, Communication Channels, Hierarchy of Effects Models, Process of Designing a Communication Campaign, Measurement and Control of Communication Activities

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2015
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Bc. Alena Šafrová Drášilová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management