Zhodnocení rebrandingové kampaně a návrh nové marketingové kampaně produktu Kofola včetně metrik efektivnosti

Ing. Kateřina Brunclíková

Master's thesis

Kofola Rebranding campaign evaluation and suggestion of a new marketing campaign including efficiency metric

Abstract:

Svou diplomovou prácí se pokouším o návrh nové reklamní kampaně produktu Kofola na základě zhodnocení rebrandingu této společnosti. V první části práce se zabývám stěžejním významem značky (brandu), její identitou, archetypy a fenoménem posledích let – značkami privátními. Na to navazuji částí samotného rebrandingu, jako procesu, při kterém se dané značce přisuzuje nový význam. Pro upřesnění této problematiky uvádím i životní cyklus značky rozdělený do jednotlivých období jejího budování. Neodmyslitelnou částí tohoto budování je pohled do psychologie marketingu a získávání zákazníků. Související s cílem mé práce je předposlední část věnována reklamě a metrikám efektivnosti. Praktickou část uvádím charakteristikou společnosti Kofola, její historií a nastínění rebrandingové kampaně. K jejímu zhodnocení používám situační analýzy společnosti a to konkrétně PEST analýzu vzdáleného okolí, Porterovu analýzu blízkého okolí a na základě těchto interpretuji analýzu SWOT. Navazuji částí o struktuře rebrandovaného produktu Kofola, jeho charakteristikou, vývojem loga značky a analýzou jeho funkcí, efektivnosti a designu. Po určení cyklu jeho tržní životnosti a metrikách efektivnosti se dostávám k samotnému cíli práce a to návrhu kampaně na základě nové Cherry příchutě nápoje Kofola. Pojednávám zde o cílových skupinách, použití reklamních prostředků a jejich rozpočtu. Tato závěrečná část obsahuje i návrh vzhledu nového produktu Cherry Kofola.

Abstract:

In my thesis I am attempting to suggest a new exploitation campaign of Kofola beverage by virtue of company’s rebranding evaluation. In the first part I deal with the fundamental sense of a brand, its identity, archetypes and last years phenomenon – private labels. I follow with a chapter of rebranding as a process, which gives the brand a new meaning (cover). To specify this conception I allude also the brand life cycle, divided into its particular stages of building. Essential part of this building is linked to marketing psychology and canvassing customers. Last but one is the promotion and efficiency metrics chapter related to the objective of my thesis. I state the practical part with Kofola’s characteristics, its history and rebranding campaign outline. To its evaluation I use positional analysis namely PEST analysis of far environment, Porter analysis of close environment and by virtue of those I present the SWOT analysis. Next part is given to rebranded Kofola product, trademark (logo) development and analysis of its function, efficiency and design. After market life cycle and efficiency metrics determination I proceed to the main objective itself – campaign suggestion by custom brand new Cherry flavored Kofola. I deal with targeting, usage of advertising media and their budget. This concluding part contains new Cherry Kofola lay-out as well.

Keywords

Značka, Brand, rebranding, situační analýza, positional analysis, návrh reklamní kampaně, exploitation campaign suggestion, produkt Kofola, Kofola product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2009
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: JUDr. Petr Majerik

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance