Propagace letních dětských táborů

Klára Spisarová

Bachelor's thesis

Promotion of summer children's camps

Anotácia:

Dnes existuje mnoho nástrojů pro propagaci produktu či služby, avšak jaké jsou nejvhodnější pro marketing letních dětských táborů? Teoretická část definuje základy komunikace, marketingu a historie vývoje táborů ve světě, a především v České republice. Praktická část se skládá z kvalitativního šetření v podobě 10 hloubkových telefonních rozhovorů s rodiči, co neposílají své děti na tábory. A dále práce obsahuje kvantitativní dotazníkové šetření CAWI, na kterém se podílelo 273 respondentů z řad rodičů, co své děti aktivně na tábory posílají. Výsledky šetření ukazují, že táboroví rodiče vnímají jako klíčové aspekty bezpečí, nabídku aktivit, komunikaci a zábavu. Sociální sítě jsou preferovanou platformou pro komunikaci a prezentaci tábora. Avšak nesmíme zapomínat na word of mouth marketing, který je v této sféře velice zásadním prvkem. Letní tábory jsou rodiči vnímány jako prostředek pro rozvoj osobnostních a sociálních dovedností dětí. Marketing je klíčovým prvkem k úspěchu tábora, neboť přispívá k diferenciaci od konkurence a k vstoupení do povědomí cílové skupiny. Primární roli hraje kreativita a inovativní přístupy, které formují úspěšnou marketingovou komunikaci a zajišťují efektivní provoz tábora.

Abstract:

There are numerous marketing tools to promote a product or a service nowadays, however what are the most effective tools to promote children summer camps? The theoretical part defines the fundamentals of communication, marketing, and the history of camp development worldwide, with a focus on the Czech Republic. The practical section consists of qualitative research in the form of 10 in-depth telephone interviews with parents who do not send their children to camps. Additionally, a quantitative questionnaire survey involving 273 respondents, parents who actively send their children to camps. As we discover from the research, parents perceive safety, activity offerings, communication, and entertainment as key aspects. Social media emerges as the preferred platform for communication and camp presentation. However, we must not overlook word-of-mouth marketing, which plays a crucial role in this sphere. Summer camps are perceived by parents as a means to develop children's personality and social skills. Marketing is a key element in the camp's success as it contributes to differentiation from competitors and enters the target group's awareness. Creativity and innovative approaches play a primary role in shaping successful marketing communication and ensuring the camp's efficient operation.

Kľúčové slová

letní tábory, propagace, marketingové nástroje, Česká republika

Keywords

summer camps, promotion, marketing tools, Czech republic

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2024
• Vedúci: Ing. Petra Průšová
• Oponent: Martin Charvát

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication