Werbung und Werbesprache

Mgr. Barbara Žurmanová

Master's thesis

Adversiment and advertising langue

Abstract:

Diplomová práce pojednává o reklamě, jejím vývoji v kapitalismu a socialismu. Dále vysvětluji cíle a funkce reklamy. Zmiňuji i jednotlivé typy a druhy reklamy, rovněž tak i prostředky reklamy. Jádrem mé diplomové práce je stylistická část, kde ze stylistického pohledu reklamu rozebírám. Zkoumám její jazyk, mikrostyl a makrostyl, stylistické figury, lexikální a syntaktické prostředky, typografii a interpunkci. V praktické části se zabývám porovnáním reklamních sloganů v českém a v německém jazyce.

Abstract:

This final thesis deals with advertising, its development in capitalism and socialism. It tries to explain the goals and the functions of advertising. It also mentions particular types and kinds of advertisments, and the means of advertising. The stylistic part is the core of this thesis. First, it analyzes the advertisments from the stylistic point of view, its language, micro and macro style, stylistic figures and lexical and syntactical instruments. The practical part of the thesis compares the advertising slogans written in Czech and in German.

Keywords

Reklama, historie reklamy, druhy reklamy, tištěná reklama, internetová reklama. Mikrostylistika, makrostystilistika, reklama typografie a interpunkce. Advertising, history of advertising, kinds of advertiments, internet advertisments, microstylistics, macrostylistics, advertising and stylistic figures, advertising .

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2008
• Supervisor: doc. Mgr. Tomáš Káňa, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Education

Master programme / field:
Teacher Training for Primary Schools / Lower Secondary School Teacher Training in German Language and Literature