Výzkum venkovní reklamy v centrální části města Plzeň

Bc. Nikola ŽIVČÁKOVÁ

Diplomová práce

Outdoor advertising research in the city center of Pilsen

Anotace:

Cílem této práce je shrnutí dostupných poznatků z marketingové komunikace se zaměřením na OOH reklamu a realizovat výzkum venkovní reklamy v centru Plzně se zaměřením na Sady Pětatřicátníků. Metody výzkumu jsou pozorování a studium sekundárních zdrojů. Práce je rozdělena na teoretickou a empirickou část. Teoretická část pojednává o charakteristikách venkovní reklamy, její typologii a současných trendech. Dále představuje realizovaná měření v ČR a koncept měření venkovní reklamy doporučovaný ESOMAREM. Empirická část přináší výzkum nosičů v sledovaných lokalitách, stanovení směrů pohybu a mobility obyvatel. Výzkumná zpráva v závěru shrnuje zjištěné informace a obsahuje stanovení net OTS pro každý nosič a ceníkové hodnoty reklamního prostoru v Sadech Pětatřicátníků.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to summarize available findings about marketing communication focusing on OOH advertising and conduct research of outdoor advertising in the city center of Pilsen focusing on the area Sady Pětatřicátníků. The research methods are observation and study of secondary sources. The work is divided into theoretical and empirical part. The theoretical part discusses the characteristics of outdoor advertising, its typology and current trends. It also presents measurements implemented in the Czech Republic and the concept of measurement of outdoor advertising recommended by ESOMAR. The empirical part presents research of the OOH media formats, determining the direction of movement and mobility of the population. At the end the research report summarizes the findings and includes determination of net OTS for each OOH media format and a list value of advertising space in the area Sady Pětatřicátníků.

Klíčová slova

venkovní reklama, marketingový výzkum, mobilita, OTC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2015

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management