Prímý marketing

Ing. Lucie Hrabalová

Bachelor's thesis

Direct marketing

Abstract:

Ve 2.polovině 20.století řada společností oživila a opětovně začala využívat jako základní marketingový nástroj přímý marketing. Přímý marketing je interaktivní systém, jehož podstatou je komunikace s každým individuálním zákazníkem na základě jeho požadavků, očekávání a vlastností. Provozovatelé přímého marketingu mohou využívat velké množství distribučních cest pro získání zákazníků. Patří mezi ně přímý prodej, zásilkový prodej, katalogový prodej, telemarketing, televize a další média přímé odezvy. Přímý prodej je původní a nejstarší distribuční cestou přímého marketingu. Přímý prodej poskytuje velmi vstřícné služby svým zákazníkům, nabízí vysoce kvalitní výrobky a výhodné obchodní podmínky. Je zároveň unikátní příležitostí pro rozvoj drobného podnikání a vytváření možností pracovního uplatnění.

Abstract:

A lot of trading companies revived and started again applying direct marketing as a primary marketing tool in the second half of 20th century. Direct marketing is an interactive system. The main theory of direct marketing is in communication with every single customer on the basis of his requests, expectations and qualities. Entrepreneurs of direct marketing can use a lot of distributive ways for obtaining new customers. These ways include direct selling, mail order, catalogue order, telemarketing, TV and many other mediums of direct response. Direct selling is original and the oldest distributive way of direct marketing. Direct selling provides helpful services to its customers, it offers products of the highest quality and favorable business conditions. It is a very good opportunity to realize small enterprises and to create possibility of professional use.

Keywords

přímý marketing, přímý prodej, zákazník, distributor, mnohovrstevný marketing, jednovrstevný marketing, databáze zákazníků, direct marketing, direct selling, customer, One level marketing, multilevel marketing, database customers

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2008

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2008
• Supervisor: doc. Ing. František Nahodil, CSc.
• Reader: Ing. Miloslav Vaňák

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance