Tvorba komunikační kampaně

Ing. Petronela Darnadiová

Master's thesis

Development of communication campaign

Abstract:

The objective of the thesis “Development of Communication Campaign” is to develop communication campaign focused on recruitment of employees for the company FNZ. The thesis is divided into two main parts. In the theoretical part the marketing approach to human resource management and also concept of company image are introduced. In addition to that, the author focuses on integrated marketing communication and various approaches to the development of communication campaign from which model RABOSTIC is chosen. In the practical part internal and external environment of the company in terms of recruitment are analysed and marketing research among the target group and its results are described. On the basis of the findings SWOT matrix is put up together. Consequently two variants of communication campaign are draw up, either with detailed schedule of activities, calculation of financial costs and possibilities to evaluate the effectiveness of the proposed variants.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce „Tvorba komunikačnej kampane“ je vytvoriť komunikačnú kampaň v oblasti náboru zamestnancov pre spoločnosť FNZ. Práca je rozdelená do dvoch častí. V teoretickej časti je predstavený marketingový prístup v oblasti personalistiky a koncept firemného image. Ďalej sa autorka venuje integrovanej komunikačnej kampani a rôznym prístupom k tvorbe komunikačnej kampane, z ktorých si pre ďalšiu prácu vyberá model RABOSTIC. Na záver sa zaoberá možnosťami merania účinnosti komunikačnej kampane a jej nástrojov. V praktickej časti je analyzované vnútorné a vonkajšie prostredie spoločnosti z hľadiska náboru a popísaná realizácia a výsledky marketingového výskumu medzi cieľovou skupinou spoločnosti. Na základe zistení je zostavená SWOT matica. Následne sú popísané dve varianty komunikačnej kampane s podrobných harmonogramom činností, vyčíslením finančnej náročnosti variant a možnosťami hodnotenia účinnosti variant.

Keywords

Komunikačná kampaň, komunikačný plán, tvorba komunikačnej kampane, integrovaná marketingová komunikácia, personálny marketing, nábor zamestnancov, image zamestnávateľa, communication campaign, communication plan, development of communication campaign, integrated marketing communication, personal marketing, employee recruitment, employer image.

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2013
• Supervisor: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Reader: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Economy and Management / Business Management