The Role of the Direct Marketing in IMC with the Creation of Proposal of the Particular Campaign

Valeriia Kabanova

Bakalářská práce

Anotace:

Tato práce je zaměřena na posouzení teoretické a praktické části mé diplomové práce. V první části mé práce budou napsány hlavní pojmy přímého marketingu, jak funguje, jaké typy se mohou hodit pro vyhodnocení kampaně, kterou budu pro svou diplomovou práci brát. Také bych rád upozornil na pozitivní a negativní stránky přímého marketingu, krátce pohovořil o jeho typech a popsal rozdíl mezi přímým a nepřímým marketingem. Druhá věc, na kterou se chci zaměřit, je strategie IMC. Rád bych zvážil obecný koncept této strategie, popsal nástroje a typy IMC, jaké jsou výhody. V praktické části mé práce se zaměřím především na využití integrované marketingové komunikace a roli Direct marketingu v konkrétní kampani.

Abstract:

This work is aimed at considering the theoretical and practical parts of my thesis. In the first part of my work, it will be written the main concepts of Direct marketing, how it works, which types of it can be useful for evaluating the campaign that I will take for my thesis. Also, I would like to draw my attention to the positive and negative sides of direct marketing, shortly talk about types of it and describe the difference between Direct Marketing vs Indirect Marketing. The second thing I want to focus on is the IMC strategy. I would like to consider the general concept of this strategy, describe the tools and types of IMC, what are the benefits. In the practical part of my thesis, I will focus mainly on using Integrated Marketing communication and the role of Direct marketing in a particular campaign.

Keywords

Data, klady a zápory, konkrétní kampaň, přímý marketing, srovnání, strategie IMC, výhody. Benefits, comparison, direct marketing, IMC strategy, particular campaign, pros and cons.

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2022
• Vedoucí: PhDr. Martina Švecová, MSc
• Oponent: MSc Mirela Moldoveanu

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication