Reklamní praxe Ústřední půjčovny filmů 1957–1970.

Bc. Pavlína Adlerová

Bachelor's thesis

Advertising Practice of Central Film Rental Institute 1957–1970.

Abstract:

Práce Reklamní praxe Ústřední půjčovny filmů 1957–1970 se zabývá propagací československých filmů v distribuci v Československu. Odhaluje průběh reklamní praxe ÚPF z pohledu jejích pracovníků i z pohledu vedoucího kina, prostřednictvím rozhovoru s Pavlem Švandou, který v 60. letech vedl brněnské kino Družba. Kromě popisu průběhu reklamní praxe ÚPF, charakterizuje jednotlivé soudobé propagační prostředky. Zabývá se i recepcí propagačních materiálů pracovníky kin ve zkoumaném období, a reakcemi pracovníků ÚPF na potíže spojené s propagační praxí. V závěru pak porovnává propagační praxi 60. let se současností a věnuje se současnému trendu tvorby alternativních plakátů.

Abstract:

This bachelor thesis called Advertising Practice of Central Film Rental Institute 1957–1970 is focused on propagation of Czechoslovak films in distribution in Czechoslovakia. It reveals the process of propagation practice in Central Film Rental Institute (CFRI) in different points of views, e.g. employees of CFRI and one manager of the theatres, represented in this study by the interview with Pavel Švanda, who was the head of the movie theatre called Družba in sixties. It contains not only the description of the propagation process; it presents also the contemporary means of propagation individually. The work also deals with employee’s perception of advertising materials during examination period. Moreover, it shows CFRI employee’s reactions to problems associated with propagation practice. Final part compares the propagation in sixties with the current one and deals with the current trend of creating alternative posters.

Keywords

reklamní praxe, advertising practice, Ústřední půjčovna filmů, Central Film Rental Institute, propagace, propagation, plakáty, posters, alternativní plakáty, alternative posters, propagační prostředky, advertising material

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2013
• Supervisor: PhDr. Jaromír Blažejovský, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Film and Audio-Visual Culture Studies