Prestižní spotřeba v postmoderní společnosti. Mezikulturní průzkum v Itálii, Spojených Státech amerických a Rusku

Bc. Viktoria Myzgina

Bachelor's thesis

Conspicios Consumption In a Postmodern Society. A Cross Cultural Survey In Italy, USA and Russia

Anotácia:

Tato bakalářská práce je analýzou pojetí luxusu v rámci postmoderní společnosti a zaměřuje se především na identifikaci motivačních složek, ovlivňujících nákup prestižního zboží, na základě mezikulturních rozdílů ve třech zemích s představiteli románské, americké a slovanské kultury. Do budoucna se očekává, že výzkum vnímání prestižních značek pomůže při tvorbě marketingových strategií pro luxusní výrobky v těchto zemích.

Abstract:

This study is an analysis of the concept of luxury in the post-modern society. It focuses primarily on identifying motivational factors, affecting the purchase of prestige goods, on the basis of intercultural differences in the three countries with representatives of the Roman, North American and Slavic cultures. In perspective, it is expected that research on the perception of prestige brands will help in creating marketing strategies for luxury products in those countries.

Kľúčové slová

Spotřeba luxusního zboží, postmoderní společnost, hédonistický individualismus, vnímaní luxusu, interpersonální a personální efekty.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 10. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 11. 2011
• Vedúci: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. Ing. František Zich, DrSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication