Intertextualita a literární archetypy v reklamních textech

Mgr. Jiří TELLER

Bakalářská práce

Intertextuality and Archetypes in Advertising

Anotace:

Cílem práce je ukázat proces intertextuality v reklamě.Základem intertextuality je slovo.Intertextualita je silným prostředkem manipulace v reklamě.Reklama je charakteristická svou persvazivitou.Teoretická část zachycuje proces vnímání reklamy,V této části jsou představeny dimenze vědních oborů,které jsou základem pro intertextualitu.V analytické části je prezentován proces intertextuality.Nejnosnějšími pretexty v rámci intertextuality jsou především pohádky, mýty, pověsti, přísloví a další projevy lidové slovesnosti.Práce s archetypy v reklamě je velmi obtížná.Autoři reklamy musí znát základy lingvistiky,psychologie,filozofie,hermeneutiky a sémiotiky.

Abstract:

The aim of this work is to show proces of intertextuality in the advertising.Intertextuality is based on word.Intertextuality is strong mean of manipulation in advertising.Advertising is a tape of funktional style charakterised by its persuasive intention.The theoretical part explain the process of perception of advertising.It analyses the charakters and dimensions of the sciences as roots of intertextuality.The analytic part presents process of intertextuality.This part refer to different kinds of texts:fairy tables,myths,riddles,proverbs and many others.The xorh with archetypes in advertising is very difficult.Authors of advertisments must to know principles of these scientific fields:linguistic,psychology,philosophy,hermeneutics and semiotics.

Klíčová slova

Intertextualita, reklama, archetyp, pohádka, mýtus, metafora, pretext, persvazivita, kognitivní psychologie.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 8. 2009

Zveřejnit od: 14. 8. 2009

Identifikátor: 7524

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 8. 2009
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace