Vytvoření návrhu marketingové kampaně pracovního portálu pro generaci Z

Kamila Gottsteinová

Bakalářská práce

Creating a Marketing Campaign Proposal for a Job Portal Targeted at Generation Z

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá generací Z a jejími preferencemi v oblasti obsahu na sociálních sítích, přičemž poskytuje podrobnou analýzu úspěšnosti cílených strategií na sociálních sítích společnosti StartupJobs. K dosažení stanovených cílů byl proveden smíšený výzkum kombinující kvantitativní dotazníkové šetření, kvantitativní analýzu zveřejněného obsahu na sociálních sítích a zároveň byl realizován kvalitativní výzkum ve formě polostrukturovaných rozhovorů s influencery, který přispěl k hlubšímu porozumění analyzovaných informací i samotnému způsobu, jakým generace Z vnímá online obsah. Z výsledků výzkumu vyplynulo, že generace Z preferuje pravidelný, vizuálně atraktivní, humorný a zároveň informativní obsah, který je autentický a relevantní. Zároveň by ocenila doporučení týkající se kariérního rozvoje. Konkrétní zjištění může sloužit jako cenný podklad pro tvorbu dalšího cíleného obsahu zaměřeného na generaci Z a efektivnější oslovování mladé generace v online prostředí.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on Generation Z and their preferences for social media content, providing a detailed analysis of the success of StartupJobs' targeted social media strategies. To achieve the stated objectives, a mixed-methods research combining a quantitative questionnaire survey, a quantitative analysis of posted content on social media, and qualitative research in the form of semi-structured interviews with influencers was also conducted, contributing to a deeper understanding of the information analysed and the way Generation Z themselves perceive online content. The research findings revealed that Generation Z prefers regular, visually appealing, humorous yet informative content that is authentic and relevant. They would also appreciate career development recommendations. The specific findings can serve as a valuable basis for creating further targeted content aimed at Generation Z and reaching the younger generation more effectively in the online environment.

Klíčová slova

generace Z, sociální sítě, pracovní portál, influencering, obsahový marketing

Keywords

generation Z, social networks, job portal, influencering, content marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: JUDr. Petr Majerik
• Oponent: Zdeněk Hašek, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Management v kreativním průmyslu