Etika v reklamě

Tereza Dibonová

Bachelor's thesis

Ethics in advertising

Abstract:

Má bakalářská práce se zabývá problémem etiky v reklamě. Druhá kapitola je zaměřena na etiku a reklamu, každé jako samostatné téma a vzhledem k tomu, že tyto dva obory jsou samy o sobě dost obsáhlé, jsou podány jen základní informace, které by měly pomoci porozumění dalšímu textu. Později v této kapitole se zabývám přímo reklamní etikou, vysvětluji jak je reklama regulována, jakou funkci má Rada pro reklamu, principy samoregulace a typy nedovolených reklam. Třetí kapitola se zaměřuje na dodržování reklamní etiky v praxi a to zejména z hlediska obsahu a způsobu prezentace reklam. Zaměřila jsem se hlavně na ty nejvíce problematické témata jako je sex, alkohol a tabák v reklamě a doplnila je o praktické příklady, jak taková regulace reklamy funguje. Poslední - praktická část obsahuje vytvořený dotazník a odpovědi respondentů, článek o reklamě a rozhovor s generálním ředitelem Rady pro reklamu. Cílem bylo dokázat, že reklama je jen prostředkem, který není možné hodnotit kladně nebo záporně, protože vždy záleží na tom jak je vytvořena, jaké metody používá a na její interpretaci.

Abstract:

My bachelor thesis considers the ethics in advertisements and its problems. The second chapter focuses on ethics and advertisements as different subjects. Due to the depth of information on both topics I began by focusing on basic information which would aid the understanding of the next text in the following chapters. Later on in this chapter I focus primarily on ethics in advertisement, I explain the regulation of advertisement, the function of a Czech initiative of advertising agencies, media and advertisers, “RADA PRO REKLAMU”, principles of self – regulation and types of forbidden adverts. The third chapter focuses on respecting advertisement ethics in practise especially in terms of its content, subject, substance and its presentation. I mainly focused on the most problematic subjects these include sex, alcohol and tobacco in comercials as well as giving examples of how the regulation works. The last practical part involves a created question form and answers to those questions, artickle and interview with a director genearal of „Rada pro reklamu“. The aim of my bachelor thesis was to prove that advertisement is just an instrumnet which is not possible to assess as a good or bad becouse it always depends on used methods and interpretation.

Keywords

reklama, etika, média, manipulace, spotřebitel, regulace, samoregulace

Keywords

advertisement, ethics, media, manipulation, consumer, regulation, self – regulation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2011
• Supervisor: Jana Gibarti
• Reader: Markéta Zajarošová

VŠB - Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Bachelor programme / field:
Hospodářská politika a správa. / Ekonomická žurnalistika