Návrh marketingové komunikace při uvádění nového produktu na trh

Bc. Šárka Kniežová

Bachelor's thesis

A proposal of marketing communications when launching a new product onto the market

Abstract:

Téma mé bakalářské práce je „Návrh marketingové komunikace při uvádění nového produktu na trh“. Existuje mnoho druhů komunikace. Komunikovat můžeme s rodinou a přáteli, ale i s obchodními partnery či zákazníky. Ovšem každá z těchto komunikací probíhá odlišně. V této bakalářské práci je mým cílem navrhnout marketingovou komunikaci mezi fiktivní Jazykovou školou XY a jejich stávajícími či potencionálními zákazníky. Rozdělení práce je tradičně do dvou částí. První částí je teoreticko-metodologická část obsahující vysvětlení pojmů – marketingová komunikace a její cíle a strategie, služba jako produkt, vývoj nového produktu a možnosti propagace. Druhá část je aplikační část zabývající se analýzou možností jak nový produkt na trhu propagovat a následné vybrání nevhodnější komunikačních médií. Obsahuje je též analýzu mikroprostředí provedenou pomocí Porterova modelu pěti konkurenčních sil, PEST analýzu zkoumající makroprostředí a analýzu zaměřenou na porovnání silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb. Dalším obsahem je menší marketingový výzkum pomocí metody Focus group.

Abstract:

Theme of mine bachelor thesis is „A proposal of marketing communications when launching a new product onto the market“. Exist many kinds of communications. We can communicate with family and friends, but also with business partners or customers. However, each of these communications runs differently. In these bachelor thesis my goal is to proposal a marketing communication between the fictitious Jazyková škola XY, s.r.o. and their existing or potential customers. The division of labor is traditionally into two parts. The first part is theoretical and methodological part that includes an explanation of terms – marketing communication and its objectives and strategies, service as product, new product development and branding options. The second part is a part of the application dealing with analysis of new ways to promote the product on the market and then selecting the most suitable communication media. Also includes an analysis conducted microenvironment using Porter’s five forces model, PEST analysis examining macroenvironment and analysis focused on comparing the strengths and weaknesses, opportunities and threats. Other content is a marketing research using focus group method.

Keywords

Marketingová komunikace, komunikační kanály, Focus group, reklama, propagace, Porterův model pěti konkurenčních sil, PEST analýza.Marketing communication, communication channels, advertisement, propagation, Porter’s five forces model, PEST analysis.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 28. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Petra Martíšková, Ph.D.
• Reader: Ing. Martíšek František

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management