Social Networks and its Marketing Potential for small and medium Enterprises

Bc. Jiří Voříšek, MBA

Master's thesis

Anotácia:

Cílem této diplomové práce je ověřit autorův původní předpoklad zda sociální sítě mohou být použity jako efektivní marketingový nástroj pro malé a střední podnikání. Tudíž, zda-li vytváří pozitivní výsledky může být považováno za nákladově efektivní médium. V první, teoretické části, se autor zabývá základními koncepty marketingové disciplíny. Dále se autor věnuje konceptu Marketingového Mixu a jeho současnou přeměnou na E-marketingový mix v rámci virtuálního online prostředí. V praktické části této práce se autor zabývá popisem cílového podniku- Trafco. Dále pak autor aplikoval praktickou marketingovou kampaň na platformě sociální sítě zvané Facebook. Kampaň je vyhodnocena na základě výstupních dat z daného výzkumu. Na základě výsledků autor poskytl jeho vlastní doporučení a návrh pro budoucí činnost.

Abstract:

The goal of this Diploma Thesis is to verify author's initial presumption whether the medium of Social Network can be employed by Small and Medium Enterprise unit as an effective marketing tool that contribute to positive outcomes and thus serves as cost effective medium. In the first, theoretical part, author describes fundamental marketing concepts of this discipline. Then, the paper includes especial scope on Marketing mix concept and its shift to contemporary online setting, therefore development of E- Marketing mix. In the practical part of this document, author further depics the researched company- Trafco. Then, the author applied practical marketing campaign on Facebook Social Network platform that stay as core subject of this work. Then the campaign is evaluated based on monitored data. Last, the author provides his personal recommendation and proposal for future actions.

Keywords

Marketing potential, Social Networks, Marketing Mix, Online Promotion, Marketing Communication, Internet sales promotion, E-promotion

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedúci: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Oponent: Ing. Jiří Šnajdar

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication & Master of Business Administration