Měření spokojenosti zákazníků s e-shopem na trhu spotřební elektroniky

Adéla Kerlinová

Bakalářská práce

Customer Satisfaction Measurement with the E-shop in the Consumer Electronics Market

Anotace:

Bakalářská práce popisuje měření spokojenosti zákazníků u společnosti ELKAM lighting s. r. o., která působí na trhu se spotřební elektronikou. Spotřební elektronika je v dnešní době potřebná pro každodenní fungování, kdy trh se stále rozrůstá a konkurence mezi firmami je vyšší. Cílem bakalářské práce je analyzovat spokojenost zákazníků s e-shopem na trhu spotřební elektroniky a následně navrhnout doporučení potřebná ke zvýšení celkové spokojenosti zákazníků. Teoretická část je věnována problematice zákazníků, spokojenosti a jejímu měření. Třetí kapitola se zabývá charakteristikou společnosti ELKAM lighting s.r.o., její historií, sortimentem, analýzou makroprostředí a mezoprostředí a informacemi o e-shopu. Dále je definováno výzkumné šetření s vymezením problému. Hlavní částí práce je pak analýza výsledků dotazníkového šetření a navržení doporučení.

Abstract:

The bachelor thesis describes the measurement of customer satisfaction at ELKAM lighting s. r. o., a company operating in the consumer electronics market. Consumer electronics are necessary for everyday functioning nowadays, when the market is growing and competition between companies is higher. The aim of the bachelor thesis is to analyze the customer satisfaction with e-shop in the consumer electronics market and then suggest recommendations needed to increase the overall customer satisfaction. The theoretical part is devoted to customer issues, satisfaction and customer satisfaction measurement. The third chapter covers the characteristics of ELKAM lighting s.r.o., its history, product range, analysis of the macro and meso environment and information about the e-shop. Furthermore, the research investigation with problem definition is defined. The main part of the paper is then the analysis of the results of the questionnaire survey and proposing recommendations.

Klíčová slova

Zákazník, Spokojenost, Měření spokojenosti zákazníků, Index spokojenosti, Elektronika, Spotřební elektronika, E-shop, Internet, Trh, Trh se spotřební elektronikou, Společnost, Metody měření spokojenosti, Dotazník, Výzkum

Keywords

Customer, Satisfaction, Customer satisfaction measurement, Satisfaction index, Electronics, Consumer electronics, E-shop, Internet, Market, Consumer electronics market, Company, Satisfaction measurement methods, Survey, Research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2023
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Lukáš Kozák

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing a obchod