Marketingová komunikace vybrané organizace

Tomáš KLAPUCH

Bakalářská práce

Marketing communications of the selected organisation

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu a hodnocení marketingové komunikace organizace Inside Games. V práci je zaměřeno na problém s angažovaností sledujících a jak kvalita a typ obsahu toto ovlivňuje. Pomocí vhodných metod byla provedena analýza konkurenčního prostředí a sociálních sítí. Skrze dotazníkové šetření byly vyhodnoceny nastavené hypotézy. Na základě všech těchto kroků bylo možné vytvořit SWOT analýzu organizace a navrhnout konkrétní opatření a doporučení pro zlepšení komunikace se svou komunitou.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis and evaluation of the marketing communication of the Inside Games organisation. The thesis focuses on the issue of viewer engagement and how the quality and type of content affects this. Using appropriate methods, an analysis of the competitive environment and social media was conducted. Through a questionnaire survey the set hypotheses were evaluated. Based on all these steps, it was possible to create a SWOT analysis of the organization and propose specific measures and recommendations to improve communication with its community.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, esport, angažovanost fanoušků, sociální sítě, kvantitativní výzkum, dotazníkové šetření, analýza obsahu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Michal Mičík, Ph.D.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení