Využití nástrojů marketingového mixu k utváření image podnikatelského subjektu

Bc. Kateřina Jandová

Bakalářská práce

Utilization marketing mix to forming image of the business entity

Anotace:

Práce se zabývá společností Freegame, jež provozuje webový portál s online hrami. Hlavním cílem této práce je sestavení inovačního modelu komunikačního mixu společnosti Freegame, jehož výsledek je získání nových klientů a strategického plánu k budování image podniku. V první části jsou zpracována teoretická východiska práce, jež s daným tématem souvisí. Praktická část práce je zaměřena na postupy efektivní marketingové komunikace s klienty zjištěné prostřednictvím SWOT analýzy a na jednotlivé kroky napomáhající zvýšení image podniku, stanovené na základě výsledků marketingového výzkumu.

Abstract:

The work deals with the company Freegame, which operates a web portal with online games. The main objective of this bachelor thesis is to build a innovative model of communication mix of Freegame, the result of which is the acquisition of new clients and strategic plan to build corporate image. In the first part of thesis are described the theoretical basis related to that topic. The practical part is focused on the procedures of effective marketing communication with clients identified through the SWOT analysis and individual steps conducive to enhancing the image of the company, determined on the basis of the results of marketing research.

Klíčová slova

Online hry, image společnosti, internetový marketing, komunita, komunikace s uživatelem Online games, Company Image, Internet marketing, Community, Communication ith the user

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2016
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace