Hodnotová nabídka zaměstnavatele

Stanislav Švec

Bachelor's thesis

Personnel Marketing of Manufacturing Company

Abstract:

Ústředním tématem práce je personální marketing výrobních firem se zaměřením na zkoumání hodnotové nabídky zaměstnavatele. Práce se v úvodu teoretické části zabývá všeobecnou problematikou personálního marketingu organizací a nalézá zde návaznosti na vědu o klasickém marketingu. Stručně představuje čtenářům také problematiku firemních a produktových značek, které jsou východiskem pro detailnější deskripci mladší disciplíny značky zaměstnavatele v rámci personálního marketingu organizací. Jakmile jsou v práci nalezeny historické anabáze a souvislosti vzniku nového konceptu hodnotové nabídky zaměstnavatele, je tento koncept podrobně rozebrán v samostatné kapitole s přihlédnutím zejména k zahraničím zdrojům včetně odborných monografií, vědeckých prací a významných výzkumných a poradenských agentur. Poslední kapitola teoretické části nalézá a definuje postupy pro tvorbu hodnotové nabídky v praxi a propojuje dosavadní poznatky praxe s vědeckými výzkumnými přístupy v kvalitativním zkoumání. Definovaný postup je pak aplikovaný v praktické části práce. Výzkum je prováděn na segmentované skupině zaměstnanců zkoumané organizace pomocí pracovních skupin a individuálních hloubkových rozhovorů. Všechna data jsou transkripcí převedena do textu a je na nich provedena analýza pomocí kódování a analýza sentimentu. Výsledky výzkumu definovaly novou hodnotovou nabídku organizace. Závěry práce pak stanovují, jak by měla být vyzkoumaná hodnotová nabídka zavedena a použita v praxi.

Abstract:

The main topic of the thesis is personnel marketing of manufacturing companies with a focus on researching the employer value proposition. The introduction of the thesis theoretical part deals with the general problematics of personal marketing of organizations and finds connections to the classical marketing science. It also briefly introduces the issue of corporate and product brands, which are the basis for a more detailed description of the younger discipline of the employer's brand in the personnel marketing of organizations. Once the historical anabases and the formation context of the new employer value proposition concept are found, it is analyzed in detail in a separate chapter, taking into account especially foreign sources, including professional monographs, scientific papers and important research and advisory agencies. The last chapter of the theoretical part finds and defines the procedures for creating employer value proposition in practice and interconnects the current knowledge of practice with scientific research approaches in qualitative research. The defined procedure is then applied in the practical part of the thesis. The research is carried out on a segmented group of employees through working groups and individual in-depth interviews. All data is transcribed into text, coding and sentiment analysis are performed. The research results defined a new employer value proposition of the organization. The conclusions of the thesis determine how the found EVP should be introduced and used in practice.

Keywords

personální marketing, hodnotová nabídka zaměstnavatele, EVP

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Roman KOZEL, Ph.D.
• The Thesis/Dissertation Archive contains the required amount of information.

Moravian Business College Olomouc

Moravian Business College Olomouc

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Company Economics and Management