Optimalizace strategie značky zaměstnavatele a personálního marketingu společnosti

Klára Žáková

Bakalářská práce

Optimisation of employer brand strategy and HR marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem budování značky zaměstnavatele a personálním marketingem. Vzniká ve spolupráci s firmou Aimtec a.s., která řeší problém s nedostatkem IT odborníků, převážně konzultantů a programátorů. V teoretické části práce se zpracovává téma employer brandingu a personálního marketingu, přičemž obě tyto oblasti se prolínají a nachází na pomezí řízení lidských zdrojů a marketingu. Cílem práce je optimalizovat strategii budování značky zaměstnavatele a personálního marketingu ve firmě Aimtec a.s. Konkrétně půjde o strategii na firemním Instagramu, kariérních stránkách a Atmoskopu. V rámci praktické části se zhodnotí výchozí stav, nastaví se cíle a stanoví se návrh konkrétních kroků k jejich dosažení.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of employer branding and HR marketing. It is created in cooperation with the company Aimtec a.s., which solves the problem of the lack of IT professionals, mostly consultants, and programmers. The theoretical part of the thesis focuses on the topic of employer branding and personnel marketing, both of which are intertwined and located at the boundary between human resource management and marketing. The aim of the thesis is to optimize the strategy of employer branding and HR marketing in Aimtec a.s. Specifically, it will be a strategy on the company's Instagram, career sites, and Atmoskop. In the practical part, the baseline will be assessed, goals will be set and a proposal of concrete steps to achieve them will be established.

Klíčová slova

budování značky zaměstnavatele, personální marketing, hodnotová nabídka pro zaměstnance, řízení lidských zdrojů, HR marketing, generace Y a Z

Keywords

employer branding, personnel marketing, employee value proposition, human resource management, HR marketing, generation Y and Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Adam Polášek
• Oponent: František Zjevík, DiS.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management