Využití marketingových nástrojů propagace

Bc. Slavomír Vinař, DiS.

Bakalářská práce

The Use of Marketing Instruments for Promotion

Anotace:

Bakalářská práce „Využití marketingových nástrojů komunikace“ analyzuje tento problém na konkrétní firmě VIVA – manipulační technika s.r.o. Pro souvislosti mezi jednotlivými marketingovými nástroji, trhem a makroprostředím je práce vybavena tomu odpovídající teoretickou částí a základními informacemi o vlastnostech analyzované firmy. Těžiště práce leží v analýze způsobů propagace v podmínkách náročného trhu, v podmínkách výzkumem poznané konkurence. V závěrech práce shrnuje dosažené poznání, především zkušenosti firmy v propagaci moderními prostředky – internetem a diskutuje tuto možnost s vlastnostmi firmy. Pro firmu, jejichž cílové segmenty nejsou přesně regionálně omezené, je internet a dovedná práce s ním velmi užitečným nástrojem. Práce dospívá dokonce k závěru, že internetem je v podmínkách firmy dosahovaná až 90% účinnost. Důraz v účinnosti propagace vidí práce také v tom, že je významně ovlivněna pracovníky firmy, vnitrofiremní kulturou a vystupováním firmy navenek ve všech směrech. V závěrech práce pak doporučuje i další orientaci výzkumu této problematiky.

Abstract:

Graduate's work " The use of marketing instruments of communication" analyses this promblem on company VIVA - manipulating technology Ltd. For to get the consequences among the individual marketing instruments, the market and the macro-surroundings the work is provided with appropriate theoretical part and basic information about analysed comany. The focal point lies in analising methods of promotion in conditions of demanding market, in conditions of competition identified by the research. The work resumes accomplished knowledge in conclusions, in particurlar experience of company with promotion by modern instruments - the Internet, and disscuses this possibility of promotion with characteristics of the company. For the company, whose destination segments are not exactly regionally limited, the Internet and skilful work with it are useful instruments. The work comes even to the conclusion, that up to 90% efficiency is, in the company, reached by the Internet. The emphasis in efficiency of promotion the work also sees in that it is significantly influenced by staff-members, interior company culture and behavior of the company externally in every respect. In conclusions it recommends further direction of research of these problems.

Klíčová slova

marketingové nástroje, propagace, reklama, marketing, personalistika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 3. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 9. 2009
• Vedoucí: Ing. Jiří Kudera, CSc.
• Oponent: Ing. Pavel Pešek, CSc.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Bankovní management