Tvorba marketingového plánu pro vybranou společnost

Bc. Lukáš Vejnar

Master's thesis

Creating a marketing plan for the selected company

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na tvorbu marketingového plánu pro nově vznikající oděvní společnost. Cílem práce je vytvořit nový plán, který bude postaven na etapách tvorby marketingového plánu a analýze současného stavu. Tedy provést marketingový výzkum, formulovat cíle, navrhnout marketingovou strategii, segmentaci trhu, prováděcí (akční) plán, rozpočet a plán kontrol. V první části práce autor popisuje etapy tvorby marketingového plánu, nové trendy v marketingové komunikaci a současné dění v módním průmyslu. Ve druhé části práce je autorem navržen samotný marketingový plán pro vybranou společnost.

Abstract:

The diploma thesis focuses on creating a marketing plan for a newly emerging fashion company. The aim of the thesis is to create a new plan built on the stages of the marketing plan and analysis of the current situation. Conduct marketing research, formulate goals, design marketing strategy, market segmentation, implementation plan, budget, and control plan. In first part of the work author describes stages of marketing plan and current trends in fashion industry. In second part author projects actual marketing plan for a selected company.

Kľúčové slová

Marketing, marketingový plán, marketing plan, marketingový výzkum, marketing research, oděvní průmysl, fashion industry, startup, sociální sítě, social networks

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2019
• Vedúci: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication