Analýza brandu turistické oblasti Toulava

Kateřina Kafková

Bachelor's thesis

Brand analysis of the destination management organization Toulava

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou brandu destinace Toulava. Destinace Toulava se rozkládá na pomezí Jihočeského a Středočeského kraje v okolí města Tábor. Cílem bakalářské práce je v teoretické části shrnout dosavadní dostupné informace o marketingu destinačních oblastí a konkrétně destinaci Toulava a na základě dotazníkového šetření v praktické části zjistit míru znalosti značky Toulava mezi obyvateli České republiky a jejich vnímání této značky. Současně si klade za cíl zjistit preference dotazovaných při plánování dovolené. S pomocí zjištěných skutečností a vlastních zkušeností autorky pak předkládá návrhy pro vylepšení marketingové komunikace destinace a pro inovativní přístupy k tvorbě produktů touto destinací nabízených.

Abstract:

This bachelor thesis analyses the brand of the destination management organization Toulava. Toulava is situated on the borders of South Bohemian and the Middle Bohemian near the city Tábor. The aim of bachelor thesis is to summarize accessible information about marketing of the destination management organization and specifically destination Toulava. The practical part contains a questionnaire. This questionnaire investigated how much residents of the Czech Republic know the brand of Toulava and how they perceive it. The questionnaire also finds out what people prefer during planning their vacation. Based on the result of this research and author’s experience, proposals for improving of destination marketing communication and for innovative approaches to creation of new products offered by this destination are submitted.

Kľúčové slová

destinační management, brand destinace, marketing, Toulava

Keywords

marketing, destination brand, Toulava, destination management

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2020
• Vedúci: Jiří Vaníček
• Oponent: Blanka Bejdáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch a regionální rozvoj