Vplyv tradičnosti a folklóru na rozhodovanie spotrebiteľa a jeho marketingový význam

Kristína Knotková

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce pojednávala o vlivu tradičnosti a folkloru na rozhodování spotřebitele. Cílem bylo zjistit, jaký vliv má tradičnost a folklor na rozhodování spotřebitele a co to v nich evokuje. Prostřednictvím primárního výzkumu, který představovalo dotazníkové šetření, bylo zjištěno, že spotřebitelé obecně mají rádi folklor a tradičnost. Též si všímají využívaní folkloru dané země, resp. regionu v propagaci produktů. Kromě folkloru jejich pozornosti neujde ani to, že mnohé značky využívají prvky tradičnosti (např. lidové motivy, barvy, název) na svých produktech. Respondenti ve velké míře považují využívání folkloru dané země, resp. regionu v propagaci produktů za vhodné. Stanovená hypotéza, že spotřebitelé kupují produkty s prvky tradičnosti z toho důvodu, že tak vyjadřují svou příslušnost (hrdost) k určité kultuře byla zamítnuta.

Abstract:

This thesis is focusing on the influence of tradition and folklore on consumer decision. The aim of this bachelor thesis was to find how big is the influence of tradition and folklore on consumer decision and what evokes that. Through the primary research that presents the questioner was found, that consumers like folklore and tradition in general. They also pay attention to using folklore of the country (as the case may be the region) in promoting products. Not only folklore attracts consumer attention, but also the tradition such as the ornaments, colours, or names of products. Respondents largely consider that using folklore of the country or region in promoting products is felicitous. A set hypothesis that consumers buy products with symbols of tradition because they express their affiliation (pride) to specific culture was rejected.

Abstract:

Táto bakalárska práca pojednávala o vplyve tradičnosti a folklóru na rozhodovanie spotrebiteľa. Cieľom bolo zistiť, aký vplyv má tradičnosť a folklór na rozhodovanie spotrebiteľa a čo to v nich evokuje. Prostredníctvom primárneho výskumu, ktorý predstavovalo dotazníkové šetrenie, bolo zistené, že spotrebitelia vo všeobecnosti majú radi folklór a tradičnosť. Tiež si všímajú využívanie folklóru danej krajiny, resp. regiónu v propagácií produktov. Okrem folklóru ich pozornosti neujde ani to, že mnohé značky využívajú prvky tradičnosti (napr. ľudové motívy, farby, názov) na svojich produktoch. Respondenti vo veľkej miere považujú využívanie folklóru danej krajiny, resp. regiónu v propagácii produktov za vhodné. Stanovená hypotéza, že spotrebitelia kupujú produkty s prvkami tradičnosti z toho dôvodu, že tak vyjadrujú svoju príslušnosť (hrdosť) k určitej kultúre bola zamietnutá.

Keywords

dotazníkové šetření, spotřebitelské chování, folklor, tradičnost

Keywords

consumer behaviour, folklore, tradition, questionnaire research

Keywords

tradičnosť, spotrebiteľské správanie, folklór, dotazníkové šetrenie

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2022
• Supervisor: Jan Koudelka
• Reader: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management