Začlenění české farmaceutické společnosti do multinacionálního koncernu

Lenka VRCHOVSKÁ

Bakalářská práce

Incorporation of the Czech Pharmaceutical Company into a Multinational Concern

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá začleněním české farmaceutické společnosti Zentiva do multinacionálního koncernu Sanofi. Cílem práce bylo pomocí analýz zjistit, jak si česká farmaceutická společnost po sloučení s celosvětovou společností zajistila vstup na další mezinárodní trhy a jaké jsou možnosti její konkurenceschopnosti v rámci globálního trhu. Práce se člení na čtyři části -úvod, teoretická část, praktická část a závěr. Teoretická část pojednává o podnicích s mezinárodní účastí a jejich možnostech, zabývá se mezinárodním marketingem včetně marketingového mixu a charakterizuje analýzy využité při této práci. Praktická část se zabývá strukturou společnosti Zentiva, využitím analýz SWOT, STEP a Porterovou analýzou. Na jejich základě zjistíme nejen působení vnitřních sil na společnost Zentivu, ale také vnějšího okolí. V poslední fázi byl z vytvořených analýz sestaven návrh na zlepšení konkurenceschopnosti na globálním trhu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the integration of the Czech pharmaceutical company Zentiva into the Sanofi multinational corporation. The aim of the study was to determine through analyses how the Czech pharmaceutical company gained an access to the additional international markets and what prospects regarding its competitiveness in the global market it has. The thesis is divided into four parts ? the introduction, theoretical part, practical part and conclusion. The theoretical part concerns the joint venture companies and their possibilities, further it deals with the international marketing, including marketing mix and describes analyses used in this thesis. The practical part deals with the structure of Zentiva, use of SWOT, STEP and Porter?s analysis. These serve as the basis not only for determination of the influence of the internal forces on Zentiva but also of the influence of external environment. The last part covers a proposal how to improve competitiveness of this company in the global market which has been created on the basis of aforementioned analyses.

Klíčová slova

mezinárodní společnosti, analýzy, mezinárodní trhy, Zentiva, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 11. 2012

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Mgr. Lenka Nigrinová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing