Marketingový plán na založení surfařské školy WAVE RIDERS surf school

Bc. Lucie Čadilová

Bakalářská práce

Marketing plan for the establishment of a surf school, titled the WAVE RIDERS surf school

Anotace:

Má bakalářská práce se zaměřuje na marketingový plán, který je důležitou a nezbytnou součástí pro efektivní řízení jakékoliv společnosti. Kladu důraz na popsání všech částí marketingového plánu jako je současná marketingová situace, analýza SWOT, stanovení marketingových cílů, strategie naplnění cílů, rozpočet a kontrola. Nejvíce se zaměřuji na popsání marketingových cílů a strategií, pomocí kterých se snažíme o jejich naplnění. To je hlavním důvodem, proč společnosti efektivní marketingový plán sestavují. Teoretické poznatky využívám při sestavení zjednodušeného marketingového plánu na založení surfařské školy WAVE RIDERS surf school, což je hlavním cílem této práce. Marketingové cíle jsou sestaveny tak, abychom dosáhli realizace prvního surfařského kempu. Proto je důležité naplnění obchodního plánu, spokojenost zákazníků a vytvoření značky společnosti.

Abstract:

This thesis is focused on a company marketing plan , which is an essential and extremely important aspect of the operations of any given company .I focus mainly on describing all individual parts of the marketing plan, these include the current marketing situation, SWOT analysis, the setting of marketing goals , the strategy of marketing goal completition, the budget as well as controls and evaluation. With the use of deeper analysis I continue by focusing on describing and analyzing marketing goals and strategies which help us to reach the goals set by the company. This is the main reason why companies prepare and implement marketing plans. The use of the theoretical portion of the thesis is utilized in the simplified marketing plan for the establishment of the WAVE RIDERS surf school which happens to be the most important goal of the thesis. The marketing goals outlined are prepared so that we can attain the ultimate goal of the realization of the first surf camp , and thus we will be able to fulfill the business plan , ensure the highest level of customer satisfaction and create a strong company brand.

Klíčová slova

Marketingové plánování, marketingový plán, marketingový výzkum, portfolio podnikatelských aktivit, poslání firmy, analýza SWOT, metoda SMART, marketingové cíle, marketingové strategie, segmentace, marketingový mix, komunikační mix, positioning, targeting, konkurence, rozpočet, marketingová kontrola. Marketing planning, marketing plan, marketing research, portfolio of business activities, company vision, SWOT analysis, methods SMART, marketing goals, marketing strategy, segmentation, marketing mix, communication mix, competition, budget, marketing controls.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Karel Havlíček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance