Využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy

Bc. Veronika Mamulová

Bakalářská práce

The utilization of the marketing for competitiveness increase of company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti zvolené firmy, konkrétně Henry Schein s.r.o., která je přením distributorem stomatologických materiálů, přístrojů a dalších potřeb pro všechny typy zubních praxí a oborů. Cílem předkládané bakalářské práce je na základě zpracování teoretických východisek problematiky využití marketingu jako nástroje pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy, udělat analýzu tohoto problému ve firmě Henry Schein s.r.o. a navrhnou její opatřené a zefektivnění uplatňování marketingu pro zvýšení její konkurenceschopnosti. Bakalářská práce je součástí řešení výzkumného projektu AKADEMIE STING IGA_AS_O2 „Management a marketing“.

Abstract:

The Bachelor thesis is focused on using marketing for improvement of competitiveness of a chosen firm, specifically Henry Schein s.r.o., a distributor of dental materials, instruments and other supplies for all types of dental practices and disciplines. The aim of this bachelor thesis is based on the theoretical background of the use of marketing as a tool for increasing the competitiveness of the company, to analyze this problem in the company Henry Schein s.r.o. and propose its procured and streamlined application of marketing to increase its competitiveness. The thesis is a part of a research project analysis of the STING ACADEMY named IGA_AS_02 „Management and Marketing“.

Klíčová slova

Marketing, konkurence, konkurenceschopnost, marketingový mix, marketingová strategie, marketingový plán, competition, competitiveness, marketing mix, marketing strategy, marketing plan

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 9. 2020
• Vedoucí: Mgr. Ing. et Ing. Martina Skalická, Ph.D.
• Oponent: Ing. Jitka Sládková, Ph.D.

AKADEMIE STING

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních podniků