Teorie redistribučních systémů v marketingu

Ing. Hana Čepová

Diplomová práce

Theory of the Redistribution Systems in Marketing

Anotace:

Teorie her je jednou z nejvíce se rozvíjejících vědních disciplín, která nám pomáhá odpovídat na otázky ohledně rozhodovacích (ale i konfliktních) situací a poskytuje návody na jejich řešení. Oblastí, kde působí a kam zasahuje, je mnoho a její aplikace můžeme využít v mnoha oborech. Teorie her není dosud příliš obecně známou matematickou disciplínou, a to i přesto, že za konkrétní aplikace této vědní disciplíny byla již několika vědcům udělena Nobelova cena. Tato diplomová práce popisuje další z oblastí, ve které lze poznatky z teorie her aplikovat. Je jí marketing. V první části této práce jsou shrnuty nejdůležitější teoretické základy a východiska, a to jak teorie her, tak i marketingu. Ve druhé části je uveden příklad využití teorie her v marketingu a naznačen způsob, jak může teorie her pomáhat marketingu v rozhodovacích situacích. Výsledky této práce mohou znamenat nový pohled na tuto problematiku a vnést nové impulzy do činnosti marketingových pracovníků. Ti mohou díky nim nacházet efektivnější způsoby rozhodování a rozdělování finančních prostředků v rámci marketingových činností.

Abstract:

Game theory is one of the fastest growing scientific disciplines and helps us answer questions about decision-making (but also conflicting) situations and provides directions for their solutions. There are many areas where it operates and which it affects, and its application can be used in many fields. Game theory is still not a generally known scientific discipline, even though there have already been several Nobel Prize winners who factually applied this scientific discipline. This thesis describes another area in which the knowledge of game theory can be applied. It is marketing. The first part of this thesis summarizes the most important theoretical foundations and bases of both game theory, and marketing. The second part states an example of using game theory in marketing, and suggests a way how game theory can help marketing in decision-making situations. The results of this thesis may provide new impulses and insights into the work of marketers. Thanks to it they can find more efficient ways of decision-making and allocation of funds within marketing activities.

Klíčová slova

game theory, redistribution systems, game, player, decision situation, marketing, marketing mix, strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2011
• Vedoucí: doc. Radim Valenčík, CSc.
• Oponent: Ing. Herbert Heissler

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace