Analýza komunikační strategie značky Red Bull se zaměřením na event marketing

Ondřej Siuda

Bakalářská práce

Analysis of the communication strategy of brand Red Bull with focus on event marketing.

Anotace:

Má práce se zabývá analýzou marketingové strategie společnosti Red Bull, a to zejména event marketingu zaměřeného na vysokoškolské studenty. Cílem práce je jednak zmíněná analýza a také vliv těchto event marketingových aktivit na vnímání značky. V první části práce se věnuji obecně marketingu a blíže rozebírám pojem event marketing. Ve druhé části práce se už zaměřuji na trh energetických nápojů a společnost Red Bull a její event marketingové aktivity. Dotazníkovým šetřením potvrzuji, že tyto aktivity mají pozitivní vliv na vnímání značky.

Abstract:

My study analyses marketing strategy of the Red Bull company with focus on event marketing targeted to university students. The aim of this study is the analysis of brand´s marketing strategy and exploration of how event marketing activities of Red Bull influence it´s brand perception. The first part covers literature review of key marketing and the event marketing theory. The second part firstly analyses the energy drink market, followed by Red Bull and its event marketing activities. Results of my quantitative survey confirm that the event marketing activities organized by Red Bull for student´s target audience have positive influence on the brand.

Klíčová slova

Event marketing, Energetické nápoje, Red Bull

Keywords

Energy drinks, Red Bull, Event marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2016
• Vedoucí: Květa Olšanová
• Oponent: Jaroslav Halík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod