Vliv mediálních celebrit na nákupní rozhodování (metody, formy a prostředky působení)

Daniela FULLOVÁ

Bakalářská práce

Shopping decisions influenced by medial celebrities (methods, forms and instruments)

Anotace:

Bakalárska práca je zameraná na celebrity vystupujúce ako garant značky a skúma mieru ich vplyvu na nákupné rozhodovanie. Teoretická časť definuje typológiu celebrít, faktory pôsobiace na chovanie spotrebiteľov a určuje reklamu z hľadiska využívaných metód, foriem a prostriedkov. Praktická časť obsahuje dotazníkový výskum hľadajúci argumenty relevantnosti použitia mediálne známej osobnosti v reklame a ponúka príklady z praxe v podobe analýzy dvoch propagačných kampaní.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on celebrities acting as brand endorsers and examines the level of their impact on purchase decision-making. The theoretical part defines the typology of celebrities, factors influencing the consumer behaviour and determines the advertising in term of used methods, forms and instruments. The practical part includes the questionnaire research seeking arguments of relevance for using famous celebrities in advertising and offers praxis examples in form of analysis of two advertising campaigns.

Klíčová slova

celebrita, reklama, nákupné rozhodovanie, spotrebiteľský trh, typy nákupného chovania, produkt placement, garant značky, marketingový výskum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2008

Identifikátor: 7456

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace