Firma v konkurenčním prostředí

Bc. Tomáš Zeman

Master's thesis

Company in a Competitive Environment

Abstract:

Diplomová práce na téma Firma v konkurenčním prostředí se zaměřuje na praktický rozbor tuzemského maloobchodního trhu a na vzájemné konkurenční vztahy mezi jeho řetězci. V teoretické části se autor zaobírá vymezením klíčových aspektů tématu, uchopených z pohledu mikroekonomie a retail marketingu. Teoretická část neopomíjí také odbornou deskripci marketingových metod podporujících prodej. Praktická část aplikuje poznatky z teoretické části na případě řetězce Kaufland a to také v komparaci se šesti konkurenčními řetězci. Praktická část cílí na finanční komparaci vzešlou z finanční analýzy. Z široké škály ukazatelů finanční analýzy autor zvolil a zpracoval ty veličiny, které hrají specifickou a důležitou roli v oboru maloobchodu pro rozbor konkurenčních pozic řetězců a jejich porovnání. V rámci několika kapitol praktické části autor vhodně provedl vlastní kategorizaci dat sloužící k analýze výsledků. Výstupy modelu pěti sil a SWOT analýzy směřuje práce k doporučením Kauflandu, jak dále posilovat svou konkurenční pozici na trhu. Poměrně unikátně uvádí tato práce analýzu tržeb s inflační indexací. V praktické části autor poskytuje jedinečný pohled na komparaci vybraných supermarketů Kaufland tím, že uvádí merchandisingovou komparaci půdorysů prodejní plochy. Praktický přínos práce doplňuje zobrazení lokalizace produktů privátních značek ve vybraných supermarketech Kaufland.

Abstract:

The diploma thesis named Company in Competitive Environment is focused on practical analysis of domestic retail and on mutual competing relations between its chains. In theoretical part, the author deals with delimiting key topic aspects grasped from the view of microeconomics and retail marketing. The theoretical part doesn´t omit technical description of marketing methods promoting sales. The practical part applies these findings from the theoretical part in case of chain Kaufland and in comparison with six competing chains. The practical part aims to financial comparison stemming from financial analysis. Out of wide range of indicators, the author selected, processed and elaborated such indicators that play a key role in analysis of chains´ competing positions and in their comparison within retail sector. Within the framework of several chapters in the practical part, the author suitably carried out own categorization of observed data serving for analysis of results. By outcomes of Porter´s Five Forces Model and SWOT analysis the thesis aims to recommendations to Kaufland, how to strengthen further its competitive position on the market. Analysis of the revenues uniquely includes inflation indexation. In the practical part, the author provides remarkable insight into comparison of selected supermarkets Kaufland by depiction of merchandising comparison of sales area floor plans. Practical benefits of the thesis are supplemented by projection of localization of so called private brands in selected supermarkets Kaufland.

Keywords

SWOT analýza, maloobchod, Kaufland, zákazník, merchandising, tržní struktura, konkurenční pozice, konkurence

Keywords

competition, market structure, competitive position, SWOT analysis, retail, Kaufland, customer, merchandising

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2022

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Karel Šrédl, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Economics and Cultural Studies