Personální marketing ve společnosti Albert Česká republika, s.r.o.

Tereza Hanušová

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se věnuje tématu personálního marketingu ve společnosti Albert Česká republika, s.r.o. Cílem práce je analyzovat současný přístup podniku k náboru zaměstnanců, benefitům, firemní kultuře a profesnímu růstu, a na základě těchto poznatků navrhnout možnosti zlepšení. Teoretická část vychází z odborné literatury v oblasti marketingu, řízení lidských zdrojů a motivace. Praktická část je postavena na kvalitativním výzkumu formou polostrukturovaných rozhovorů se zaměstnanci. Výsledky ukazují, že zaměstnanci oceňují stabilitu, kolegiální prostředí a možnost růstu, ale upozorňují i na nedostatky v oblasti interní komunikace a uznávání výkonu. Práce navrhuje konkrétní kroky k posílení motivace, spokojenosti a loajality zaměstnanců.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on personnel marketing at the company Albert Česká republika, s.r.o. The aim of the thesis is to analyze the company's current approach to employee recruitment, benefits, corporate culture, and career development, and to propose improvements based on the findings. The theoretical part draws on professional literature in the fields of marketing, human resource management, and motivation. The practical part is based on qualitative research through semi-structured interviews with employees. The results show that employees appreciate stability, a collegial environment, and career growth opportunities, but also point to shortcomings in internal communication and recognition of performance. The thesis proposes specific steps to strengthen employee motivation, satisfaction, and loyalty.

Klíčová slova

personální marketing, Albert, personální mix

Keywords

Albert, Personnel mix, Personnel marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jana Pechová, Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

Škoda Auto Vysoká škola o.p.s.

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Řízení lidských zdrojů